Search Engine Ads
Qu'est ce que le référencement payant ? (Search Engine Advertising)
Le fonctionnement du référencement payant
Dans un premier temps, nous allons vous expliquer le fonctionnement du SEA également appelé référencement payant.
Le référencement payant, consiste à placer votre annonce publicitaire en premier résultat lors de recherche sur un moteur de recherche.
Lorsqu’un utilisateur fait une recherche, les résultats affichés sont en premier lieu des annonces, ce sont ces annonces sur lesquelles le SEA vous permet de vous placer.
Il est donc important d’établir tout d’abord une liste de mots-clés intéressants pour vous. Par exemple, si votre entreprise vend des vélos, les mots-clés intéressants seraient “vélo à vendre”, “vtt”, etc. Le but étant d’être le plus pertinent sur vos mots-clés. Il ne faut en aucun cas choisir des mots-clés qui ne correspondent pas à votre activité, car cela vous apportera certes en visibilité, mais n’aurait aucune pertinence. Hors Google et ses concurrents ont conscience de l’attente de l’utilisateur, qui est d’obtenir un résultat à la hauteur de ses attentes. Il pourra donc exclure votre annonce s’il la juge trop impertinente.
L’objectif est donc de déterminer les mots-clés concernant votre entreprise, qui sont le plus recherchés par les utilisateurs. Il vous faudra donc analyser les recherches de moteur de recherches via un outil tel que le Keyword Planner de Google par exemple. Ainsi, vous pourrez vous placer sur les mots-clés les plus recherchés par votre cible, et accroître votre visibilité.
Attention cependant à la concurrence, en effet certains mots-clés sont placés par de nombreuses entreprises, il faudra donc ruser et proposer une enchère supérieure à celle de vos concurrents, afin de satisfaire votre visibilité.
Quels sont les objectifs du référencement payant ?
Le SEA vous permet d’atteindre plusieurs objectifs, mais surtout un accroissement de vos chiffres.
En premier lieu nous retrouvons un accroissement de la visibilité, grâce à des placements stratégiques vous apparaitrez aux yeux de votre cible facilement, ce qui permettra à vos prospects de prendre connaissance de votre offre.
En second lieu, le référencement payant vous permet d’obtenir un trafic pertinent et qualifié. Étant donné que vous n’apparaissez que sur certains mots-clés prédéfinis, les utilisateurs qui verront votre site apparaître auront donc recherché vos mots-clés. Cela permet donc d’attirer exclusivement des prospects qui portent de l’intérêt à votre activité.
En dernier lieu, un levier pour la notoriété de votre entreprise. Le fait que votre site apparaisse dans les premiers résultats d’une recherche montre à l’utilisateur le sérieux et l’attractivité de votre entreprise, qui peut donc la classer comme pertinente.
Combien est facturé le référencement payant ?
La méthode de facturation utilisée par les moteurs de recherches pour le référencement payant est le coût par clic (CPC). Le CPC est tout simplement un montant prédéfini lors de l’enchère, qui vous sera facturé pour chaque clic généré par votre annonce.
Par exemple, vous vous placez sur une enchère de mots-clés à 1,2€. Vous devrez donc payer 1,2€ pour chaque clic généré par votre annonce.
Il faut savoir que Google vous permet d’allouer un certain budget mensuel pour chaque annonce, car nous sommes d’accord, il vous est impossible de savoir combien de clic votre annonce va générer précisément à l’avance.
Attention, il est important de bien comprendre l’enjeu que cette limite signifie.
Lorsque la limite de votre budget est atteinte, votre annonce est supprimée des résultats. Vous ne toucherez donc plus les prospects. Heureusement, Google a ajouté une fonctionnalité intéressante, qui vous permet de mettre en pause votre annonce un certain temps, et de pouvoir la réactiver à votre guise. Vous pouvez donc gérer efficacement votre budget et ainsi apparaître lorsque le trafic pour votre mot-clé est le plus intéressant.
Les avantages du référencement payant
Comme cité précédemment, votre visibilité est accrue par le référencement payant, cela procure aussi un trafic pertinent sur votre site.
Vous aurez donc plus de chances de conversions. Mais aussi, vous pouvez analyser d’où viennent vos clients, leur âge, leurs centres d’intérêts ainsi que l’appareil utilisé. En résumé, vous disposez de la Data nécessaire à une analyse de votre clientèle, pouvant vous aider ou du moins vous aiguiller lors de la définition de votre prochaine stratégie. Vous pourrez ainsi personnaliser vos campagnes par zone, par profil socio-professionnel et augmenter au maximum vos chances de conversions.
De plus, allié à un bon référencement naturel, votre référencement payant vous permettra d’accumuler un trafic bien plus pertinent, mais également de vous assurer une visibilité incontestable.
Si vous recherchez une agence SEA, WebForMe qui est une agence Web à Bordeaux saura vous proposer ses services de référencement payant SEA.
